韓国で人気のレクサスハイブリッド車

年初来韓国で最も売れた輸入車10車種のうち、唯一ディーゼル車ではないモデルがある。レクサス（렉서스）のハイブリッド仕様車（하이브리드카）「ES300h」だ。5人乗りで、価格は4950万－6190万ウォン（約495万－619万円）となっており、5月までに前年同期比約40％増の1578台を売り上げ、輸入車で9位に入った。先月にはBMW520d（ディーゼル仕様）を上回る367台が売れた。発売から2年目のES300hが人気を集める理由は、昨年末から見直されたマーケティング戦略にある。ディーゼル車に匹敵する1リットル当たり16.4キロという複合燃費はもちろん、高水準の技術で乗り心地が良く、「静かな車」である点を強調したことが奏功した。レクサス関係者は「ディーゼル車の震動と騒音を嫌う顧客がハイブリッド車を買い求め始めた。割引やプロモーションを実施していないにもかかわらず、納車まで1－2カ月かかるほど話題になっている（디젤차의 진동과 소음이 싫은 고객들이 하이브리드카를 찾기 시작했다"며 "차 값 할인이나 프로모션이 없는데 1~2개월은 기다려야 차를 받을 만큼 소문이 나고 있다）」と話した。現代自動車のハイブリッド車하이브리드販売台数の75％を占め、先月までに6200台以上を売り上げた「グレンジャー・ハイブリッド（그랜저 하이브리드）」も「騒音がない準大型車」という高級感が好評だ。現代自は「中型セダンではなく準中型車を求める消費者が騒音に敏感に反応し、人気を集めた（중형 세단보다 준대형차를 찾는 소비자들이 소음에 더 민감하게 반응해 그랜저 하이브리드에 대한 선호도가 상대적으로 더 높다）」と説明した。